Carter’s”婴装进军中国上海大陆市场

[慧聪服装服饰网]日前,黄浦江畔、沪上地标性建筑、高档时尚会所外滩三号举行了“Carter’s”婴装进入中国大陆市场的首次推介会。

担当美国著名童装品牌OSHKOSH中国总代理的上海佳齐服饰用品有限公司,此次再度重磅出击,由美方授权经营“Carter’s”,显示出对于中国婴童服饰市场的雄厚实力和百倍信心。

当日,上海的百联集团、淮海青少年用品公司、黄金广场、九光百货、梅龙镇伊斯丹、上海太平洋、百盛、北京燕莎、北京太平洋、青岛百盛、郑州金博大、重庆百货大楼、成都太平洋、沈阳中信、沈阳新玛特、苏州泰华商城、长沙王府井等商家代表出席了此次推介会。

上海淮海青少年用品公司邵克勤总经理说,Carter’s的进入中国市场,尽管加剧了婴童装领域的竞争,但这个美国品牌历史悠久,文化深厚,试管婴儿健康吗,市场前景看好,是有潜力的国际品牌。

另一方面,婴儿涂脸,国际婴童装品牌接踵而来,也表明中国婴童装市场已成为“兵家必争之地”。随着第一代独生子女生育高峰的来临,这一市场展现出了数以亿计的婴童装市场“诱人馅饼”。在国际品牌大军压境之际,国内品牌如何在设计、文化、制造、个性等方面全方位提高竞争力,将是能否立足并“分羹”的关键。

Carter’s品牌是由William Carter先生在1865年创造于美国麻省的尼达姆镇,而Carter’s的第一件产品则是在WilliamCarter先生的厨房内编织出来的。

在19世纪70年代至80年代,Cater’s主要是生产和销售成人内衣的。

到1918年,Carter’s销售了超过2万5千件适合所有家庭成员穿着的内衣。

在20世纪20年代到40年代,Carter’s发明了很多婴童服装的特别设计。例如Nevabind的袖口,及Handicuff手套来防止婴儿抓伤自己,还有Jiffon式领口,帮助妈妈们轻松地给宝宝穿衣服。到了20世纪50年代,Carter’s将其经营重点转移到了婴童服饰方面。1965年,Carter’s庆祝品牌创建100周年,这一年共生产了超过4000万件的婴童服装。

今天,Carter’s已成为美国婴童服装市场上的领先品牌,每年的销售额超过10亿美元,产量超过2亿5千多万件。至今,试管婴儿需要多长时间,Cater’s的业绩都在持续增长。在15年中,Cater’s的销售额从2亿2千7百万美元增长到了14亿美元,销售额年均增长率为13%,经营利润年均增长率为25%。

Carter’s位居美国0-24个月婴童系列市场的第一位。婴儿系列占据22%的市场份额,相当于同领域竞争对手的3倍;睡衣系列占据23%的市场份额,超过同领域竞争对手45%;婴童礼品系列占22%市场份额,相当于相当于同领域竞争对手的3倍;新生儿轻便装系列占19%的市场份额,等同于同领域竞争对手的2倍。

Carter’s系列包括婴童需要的核心产品,有婴儿系列、套装、婴童轻便服和睡衣系列。她80%的业务都集中在0-24岁的婴童系列。

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