四大家纺头部企业中期业绩分化,富安娜净利下滑16.22%

  家纺行业作为纺织三大终端产业之一,是传统民生产业,在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用;与此同时,受到消费升级与国际经济贸易形势的双重影响,家纺行业风云变幻。

  近期各大上市公司的半年报陆续出炉,引起了行内热议;以罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份这四大一线家纺品牌为例,我们一起详细解读他们的2019半年报,深度比较家纺行业头部企业在2019年上半年的“得与失”。

  关于营收、营收增长、净利润以及净利润增长的分析

  罗莱生活2019年上半年度实现营收21.87亿元,同比下降0.43%;归属于上市公司股东的净利润为2.07亿元,同比减少5.05%。

  富安娜2019上半年实现营收11.05亿元,同比减少3.58%,净利润1.55亿元,相比去年净利润1.85亿元,同比减少16.22%。

  水星家纺2019上半年实现营业收入12.75亿元,同比增长9.93%;净利润1.35亿元,同比增长12.47%。

  梦洁股份2019年上半年实现营收11.5亿元,同比增长14.19%,净利润0.83亿元,同比下滑9.58%。

 

  从以上数据,我们可以明显看出,罗莱生活是四大家纺上市公司中营收最多、但也是营收和净利润双下滑的企业。营收上,罗莱生活是唯一一家破20亿元的,其同比下降0.43%,基本持平;利润上,罗莱生活同比下滑5.05%,却也是下滑比例最小、净利达2亿元以上的。综合这些数据来看,尽管营收净利双下滑,罗莱生活却仍展示出了它作为家纺行业一线品牌的实力!

  富安娜与罗莱生活一样,即在2019上半年里营收和净利润双双下滑。对此,它给出的原因是:净利润最高的经销商业务占比下降较大,同期下降约10%。此外,富安娜从单一的家纺行业转向更大的大家居行业,涉及的采购品类更多,涉及到的成本波动影响也会随之增加。

  水星家纺是四家企业当中唯一一家实现了营收、净利润双增长的公司。据悉,2019上半年,水星家纺在专注于家纺主业不动摇的发展战略指导下,继续坚定围绕家纺主业深耕细作,扩大经营规模,提升经营效率,也取得了较好的成绩。

  梦洁股份2019上半年增收不增利,表现中规中矩。据其报告显示,梦洁股份2019半年度营业成本6.9亿,同比增长26%,高于营业收入14.2%的增速,导致毛利率下降5.6%,增收不增利。

  关于企业渠道建设的分析

  2019上半年,罗莱生活持续推动全渠道融合,通过打通实体门店、官方商城、品牌旗舰店、微信公众号等实现会员和商品信息的共享,上半年基本实现线下会员公司统一管理。线下渠道方面,数据显示19年6月末其门店合计接近2800家,外延增速在低个位数;线上渠道方面,罗莱生活通过发展社群营销、微信营销及网络直播等新的营销模式,展开抖音、小红书等社交媒体尝试。而这也促使其上半年线下会员新增20万人,活跃会员同比增加80%。

  在信息网络时代背景的影响下,试管婴儿哪,富安娜洞察行业发展趋势,加大电商平台经营力度,增加电商多品类家纺、家居的拓展。2019年上半年,富安娜重新构建电商平台运营构架,进行对多品类产品精细化运营,快速进行电商供应链改革,通过商品结构的优化和平台资源整合,其在6.18 等电商大节上的销售业绩均有较好表现,截止2019年6月底,富安娜电商平台销售收入同比增长23%。

  水星家纺在2019上半年里也实现了电商业务的逐步恢复、稳健发展。2019年上半年国内家纺行业电商市场呈现用户下沉趋势,面对此趋势,水星家纺积极应对、迎难而上。水星家纺电商通过对内部组织架构的进一步调整,实现前端小组制,中台市场化,运行更加顺畅。当大量品牌纷纷抢夺低端市场的时候,水星电商加强了中高端市场的产品布局和推广力度,进一步提升了在天猫中高端家纺市场的市场占有率。2019 年电商“618”活动中,公司在天猫平台连续五年取得品牌行业销售第一的佳绩。

  2019年,梦洁股份向重点社区以及三四线城市渠道下沉,加持“一屋好货”平台,婴儿甘油,加盟为主,运营灵活,不受时间、空间等限制,不断升级迭代,实现与顾客更好的互动。在优势区域、家居集聚区等,梦洁股份标准门店以及全品牌集合店也有序推进;报告显示,2019年上半年,梦洁股份新开终端近600个。与此同时,梦洁股份对电商、电购等渠道也不断优化改进,效果明显。

  关于品牌发展战略的分析
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