母婴门店“第二品类”崛起,第二届中国营养品发展论坛共谋未来

  2019年11月7日,第二届中国营养品发展论坛在广州圆满落下帷幕!

  主办单位:中童传媒、母婴营养品评论

  总冠名:安琪纽特

  联合主办:壹营养

  战略合作:海王、惠优喜、福格森、驰亚科技、恬乐园

  2019年11月7日,第二届中国营养品发展论坛在广州圆满落下帷幕!

  “其实早在2017年,中童传媒率先提出婴童行业细分,通过专业的力量推动整个产业的发展。这两年,我们一直在进行区域细分和行业细分。”

  中童传媒总经理刘琳在开场致辞中表示,“营养品的发展比其他细分行业更需要专业。我们深知,推动行业不仅仅靠一场会议推动,还要做更多落地的事情,寻找行业榜样力量,集合所有人的努力,共同助推营养品行业发展。”

中童传媒总经理刘琳

  营养品:母婴门店“第二品类”

  在首届中国营养品发展论坛上,母婴营养品被定义为门店的“磁石品类”。

  时隔一年,“今天,营养品品类到了要重新定义的阶段。‘磁石品类’仅仅只能说明其对于门店吸客方面的价值,在专业门店价值体现方面不够。”

  中童传媒创始人兼总策划罗文杲说:“我认为,营养品要定位为门店的“第二品类”,并且未来营养品一定会成为大多数门店的第二品类。一方面是因为全民营养均衡的需求,另一方面是因为营养品延展性比较强,可以助力门店由母婴消费延伸至家庭消费。”

中童传媒创始人兼总策划罗文杲

  延伸至家庭消费的前提是,整个社会对于疾病和营养的关注。

  中国疾病预防控制中心营养与健康所所长、中国营养学会副理事长丁钢强表示,“目前全社会都在提倡,从‘治已病’向‘治未病’转变,主要包含三大方面,产业界在这方面能做很多工作。第一,全方位干预健康影响因素。1.实施健康知识普及行动;2.合理膳食行动;3.全民健身行动;4.控烟行动;5.心理健康促进行动。6.健康环境促进行动。第二,维护全生命周期健康。1.实施妇幼健康促进行动;2.实施中小学促进健康行动;3.实施职业健康保护行动;4.实施老年健康促进行动。第三,溢脂性皮炎婴儿,防控重大疾病。”

  中国疾病预防控制中心营养与健康所所长、中国营养学会副理事长丁钢强

  因而早有品牌商开始引导和帮助母婴零售做转型升级。

  安琪纽特总经理助理江波在主题演讲《营养品如何实现可持续繁荣》中说,“营养品是打开母婴零售成长空间、促进母婴零售提速的链接器,能够助力母婴门店从母婴营养向家庭健康管理平台过渡。”

  在这个过程中,“每一个从业者都要以良心为底线,用爱心去升华,用智慧做支撑和保障,做好每一款产品。作为品牌商,更要有高品质的产品,强大的研发实力,完善的品控体系,持续的品牌和动销服务能力,这样才能够持续发展,长期为客户带来价值。”

安琪纽特总经理助理江波

  那么市场“繁荣”下,婴儿多久尿,广大渠道商该如何选品?

  “母婴营养品类有核心价值,才有未来。”壹营养营销总经理赵辛磊表示,要选择具有四大能力的品牌,即1.持续创新的产品能力;2.策划推动的市场能力;3.科普教育的培训能力;4.新机会点的创造能力。

壹营养营销总经理赵辛磊

  不过,品牌商与渠道商的布局还是基于市场消费者的关注点。

  益普索中国MUIE事业部研究总监曾艳君表示,在成人健康营养品板块,他们的健康意识在持续增强,睡眠、免疫力、肠胃是三大健康困扰,年轻人们更关注身体、体重和皮肤,而从36岁开始,他们关注骨骼、心脑血管和呼吸肺部的健康。在婴童营养品板块,婴童食品的溢价空间极大。如何实现溢价?要用细致打造品质,将细分进行到底。同时,宝妈们还很追捧高颜值与适合宝宝的产品。

益普索中国MUIE事业部研究总监曾艳君

   “第二品类”的根基与未来

  “百日行动后,保健品市场向方向三个蜕变。”这关系着营养品的未来走向。

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